二七区小型整合营销***报价 洞察力

如何做好整合营销策划   广告是一种典型的传播行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，传播一词源于拉丁文Communis，本意为"共同"。传播由发送者、信息、途径、媒介和接受者四个基本要素构成。   整合营销传播的理论基础是本世纪九十年代在美国发展起来的4C理论，4C理论从对企业经营者的研究转向消费者的关注，实现了从"由内而外"到"由外而内"的历史性转变，是对传统4P理论的扬弃。   4C理论研究的是消费者需要和欲求，Consumer wants and need，企业要生产消费者所需要的产品而不是卖自己所能制造的产品。产品与消费者的沟通，消费者不只是单纯的受众，本身也是新的消费者。必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。   整合传播需要以消费者为核心 ，以数据为基础 ，以建立消费者和品牌之间的关系为目的，以"一种声音"为内在支持点，以各种传播媒介的整合运用为手段，整体配合一气呵成，将完整的story终落实到转化上。

如何做好整合营销策划   广告是一种典型的传播行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，传播一词源于拉丁文Communis，本意为"共同"。传播由发送者、信息、途径、媒介和接受者四个基本要素构成。   整合营销传播的理论基础是本世纪九十年代在美国发展起来的4C理论，4C理论从对企业经营者的研究转向消费者的关注，实现了从"由内而外"到"由外而内"的历史性转变，是对传统4P理论的扬弃。   4C理论研究的是消费者需要和欲求，Consumer wants and need，企业要生产消费者所需要的产品而不是卖自己所能制造的产品。产品与消费者的沟通，消费者不只是单纯的受众，本身也是新的消费者。必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。   整合传播需要以消费者为核心 ，以数据为基础 ，以建立消费者和品牌之间的关系为目的，以"一种声音"为内在支持点，以各种传播媒介的整合运用为手段，整体配合一气呵成，将完整的story终落实到转化上。

如何制定整合营销的广告策略   制定整合营销的广告策略必须注意以下 10 个步骤   ① 仔细研究产品：明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要，有何独特卖点。   ② 锁定目标消费者：确定什么样的消费者才是销售目标，做到"有的放矢"。   ③ 比较竞争品牌：比较竞争品牌的优势及其市场形象。   ④ 树立自己品牌的个性：研究自己品牌树立什么样的品牌才会受到消费者的青睐。   ⑤ 明确消费者的购买诱因：消费者购买该品牌的诱因是什么?为什么会进行该品牌的   尝试。   ⑥ 强化说服力：必须加强广告说服力，通过内容和形式的完美结合说服消费者。   ⑦ 旗帜鲜明的广告口号：这是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。   ⑧ 对各种形式的广告进行整合：对电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等进行一元化整合，以达成消费者大程度的认知。   ⑨ 研究消费者的接触形式确定投放方式：要研究消费者是如何接触到自己的广告，如何增多消费者的接触次数，确定广告投放方式，以到达品牌认知。   ⑩ 对广告效果进行评估对广告的效果进行量化评估，为下次广告投放提供科学依据。

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